LAVAZZA “QUALITA’ ORO”

Per il lancio della nuova linea Lavazza Qualità Oro, ONE ha realizzato un’attività speciale di grandissimo impatto sull’impianto di Via Mercanti – Piazza Duomo. Sulla maxi affissione, per esaltare il brand, ONE ha pellicolato il telo dietro i pack e la corona della modella della foto di La Chapelle. E’ stato utilizzato un particolare film dorato in grado di riflettere perfettamente gli edifici di fronte e di magnificare il claim della campagna “Io sono la prima luce del giorno”, con il riflesso del sole che sorge la mattina in grado di illuminare tutta la via. La superficie dorata è stata studiata anche per simulare esattamente l’”effetto pack” di qualità Oro. A completare l’attività su un laterale dell’impianto è stato realizzato un 3D sul vestito della modella in grado di dare grande profondità all’affissione stupendo chi guarda.

Nel contempo, nel loggiato di Palazzo Giureconsulti, di fronte alla maxi affissione, sono state collocate le strutture di Sounds of Blend, un’installazione in grado di far vivere, in un percorso esperienziale, il mondo Lavazza partendo dai suoni. Chiara Luzzana, sound designer di fama internazionale, ha saputo cogliere l’essenza di Qualità Oro registrando i suoni lungo tutto il percorso di creazione della miscela: dalle piante in Sud America al viaggio dei chicchi, dall’arrivo al porto di Genova alla tostatura a Torino, e al suono della moka in preparazione per raccontare la sinfonia perfetta che questa miscela straordinaria esprime nel momento della degustazione, una traccia musicale unica. Il brano orchestrale composto di quattro movimenti, allegro, adagio, scherzo, sonata, ciascuno con un mood, guiderà il video e la direzione artistica delle tracce musicali prodotte dalla sound designer per ogni fase della filiera.